苹果14年后夺回销冠，背后是一盘早就算好的棋

发表于 2025-12-03 分类于 industry

刚看到市场研究机构Counterpoint的最新数据：2025年苹果将以19.4%市场份额干掉三星，重回全球手机销量第一。

上次坐这个位置还是2011年，那年乔布斯刚去世。

但我觉得，有意思的不是苹果赢了，而是它怎么赢的。

还记得2020-2021年疫情期间吗？居家办公、上网课等等使得全家人都在换手机。

那批设备用到现在正好3-4年，电池不行了，系统也卡了。苹果踩中的就是这个时间点，而iPhone 17发布的时机，刚好赶上这波换机潮爆发。

从数据来看：在美国和中国这两个最关键的市场，iPhone 17都实现了双位数增长。甚至在中国，10月份的销量同比暴涨了37%。

更绝的是，过去两年多卖出去3.58亿台二手iPhone。

这些用二手机的人，很多是第一次用iOS，等他们想升级的时候，猜猜会买什么？

以前提到苹果，就是“贵”、“高端”、“装X神器”。但现在不一样了。

即将推出的 iPhone 17e（平价版） 和 2026年要推出的折叠屏，透露出一个信号：苹果要抢的不只是换iPhone的那批人，还要抢那些“想买但买不起”的潜在用户。

而且彭博社还爆料，2027年iPhone会有一次外观上的重大改版。这招够狠：2025收割换机潮，2026推折叠屏，2027大改版。高端继续收割利润，中端培养未来客户。 等新兴市场这批年轻人有钱了，他们已经在iOS生态里了，还会换安卓？

中美关系缓和、美元贬值，这些都不是苹果能控制的。但时机赶得刚刚好，正好让iPhone在发展中国家变得更“买得起”一点。

有时候你不得不承认，会做产品是一回事，赶上好时候又是另一回事。

三星增长4.6%，苹果10%，看着只差一倍？但你得看大环境：2025年全球手机市场整体只涨了3.3%。 这意味着，苹果不仅是赢了三星，更是以3倍的速度跑赢了大盘。

更要命的是，这个差距会自我强化：

出货量大 → 供应链议价能力强 → 成本更低 → 利润更高 → 研发投入更猛 → 产品更有竞争力 → 出货量更大。

这就是为什么机构预测苹果会至少领先到2029年。一旦在规模上拉开差距，后面的比赛就不在一个维度了。

iPhone Air市场反应很一般，这是公开的秘密。但结果呢？整个iPhone 17系列还是卖爆了。

这说明什么？苹果的产品线已经健壮到可以允许某个单品失败，而不伤整体。 就像一支球队，有几个替补发挥不好，但首发阵容够强，照样赢球。

看完这个案例，我最大的感受是：所谓的“爆款奇迹”，往往是多年布局的结果。

提前算好换机周期、死磕生态系统黏性、在对的时间拓展市场边界，这些事情都不sexy，但才是真正拉开差距的地方。

那些天天喊着要做“现象级产品”的，可能想错了方向。市场第一不是靠一次all-in赌出来的，是靠把每个节点都算准了，磨出来的。